伊人色私人影院蜜桃va_91亚洲夫妻_91精品免费观看_91视频观看免费_国产欧美一区二区三区免费_亚洲精品综合

广西广播电视和网络视听优秀作品推选

（广播、电视、广电报、论文作品）推荐表

全媒体时代地方主流媒体

走好群众路线的创新路径研究

摘要：群众路线是党的新闻工作的根本路线，是马克思主义新闻观的灵魂。当前媒体融合进程进一步下沉至省、市级、县级媒体，如何在全媒体时代坚持走好群众路线，成为地方主流媒体实现深度融合发展亟需面对的问题。本文围绕“全程、全息、全员、全效”的价值坐标，聚焦广西地方主流媒体的融合实践，从信息采集、内容生产、渠道互动和社会治理四个方面探讨媒体时间群众路线的创新路径，以期为地方主流媒体提升自身传播力、影响力、引导力以及公信力提供实践导向。

关键词：群众路线；全媒体时代；地方主流媒体

群众路线是党的新闻工作的根本路线，是我国各级主流媒体赖以生存和发展的生命线。早在1942年《解放日报》改版进程中，毛泽东就针对当时一些报道出现的脱离实际、脱离群众等问题，提出党报应坚持新鲜生动活泼的文风、注重调查研究，强化为读者群众服务的观念。如今进入到“万物互联”的全媒体时代，习近平总书记指出，“随着全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化”①。2020年9 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确提出要走好“全媒体时代的群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，大兴‘开门办报 ’之风，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接”②。当前，媒体融合已由表及里、由点到面逐步铺开，加速下沉至省、市级、县级媒体，如何在融入新技术、新手段、新生态的过程中坚持走好群众路线，成为深度融合背景下地方主流媒体亟需面对的问题。从“四全媒体”到“开门办报”，尊重人民群众的主体地位，引导全员参与新闻生产与传播，成为深度融合背景下地方主流媒体亟需面对的问题。

一、渠道共振遵循差异化规律，谋求“全程”在线。

全媒体时代地方主流媒体践行群众路线的前提在于要把人民群众作为新闻报道的主角，以群众关不关心、需不需要、认不认可作为衡量新闻报道价值重要标准。在传统媒体时代，地方主流媒体的新闻传播渠道相对比较封闭，对受众需求关注与满足的滞后性比较高。全媒体传播格局去中心花的链接模式改变了信息资源的稀缺程度，大数据、云计算等互联网技术的发展降低了信息资源共享的渠道门槛，使得地方主流媒体可以通过差异化的传播渠道顺应互联网信息传播的突发性、共享性以及参与性特征，进而以全程媒体的姿态与用户建立共时性链接。

（一）多屏互动讲好中国故事，让重大主题报道“接地气”

“两微一端”早已成为传统媒体转型发展的标配，抖音、快手、今日头条等平台也已成为地方主流媒体传播信息、引导舆论的重要“阵地”。如何在多平台并立、多渠道联动的传播矩阵中展开差异化传播，进而突破内容传播的圈层区隔，让重大主题报道深入人心，让当的创新理论飞入寻常百姓家，是地方主流媒体践行群众路线的关键所在。2021年4 月，习近平总书记在广西考察调研，广西广播电视台播出《缅怀革命先烈 赓续共产党人精神血脉》《让人民生活幸福是“国之大者”》等6集电视系列报道，同时还制作出短视频现场新闻《“广西我会去的。”两个月后，总书记真的来了！》，以及短视频系列报道《我与总书记面对面》，在广西新闻频道微信公众号、广西视听客户端等网络平台同步播出。广西广播电视台团队摈弃了以往的多平台“一键分发”模式，根据不同平台对应的用户群体需求，进行有针对性的差异化传播。在电视大屏做严肃性报道弘扬主题精神，在短视频终端的小屏上则更注重新闻事件现场的细节刻画，大小屏联动互补，推动渠道间的资源整合和内容共振，实现重大主题报道的破圈传播与全民互动。

（二）移动优先抢抓社会热点，让新闻内容表达“有网感”

在全媒体时代，地方主流媒体的新闻生产能力逐渐从传统新闻内容的生产质量把关逐渐转化为对移动化、数据化信息资源的掌握和运用。具体而言，就是要深耕本地信息资源，培养主动寻找热点、打造爆款的意识和流程，通过移动化的信息传播迎合用户游牧式信息消费的惯习，通过对社会热点的实时抓取来掌握互联网信息传播的“流量”，通过对热点事件的策划运营不断放大热点的辐射范围，进而扩大新闻报道的传播“声量”。如获得2022年广西新闻奖融合报道类二等奖的短视频报道《95后铁路姑娘帮接生后激动大哭：“我把那个孩子给接下来了！”》，记录了2022年8月29日一名孕妇在广西钦州东火车站站台临产，车站值班员在关键时刻挺身而出，用时16分钟帮助孕妇顺利生产的真实事件。该事件发生后，南宁铁道报社通过搜集和整理车站监控录像、工作记录仪录像以及旅客拍摄上传的短视频素材在“南宁铁路”微信公众号发布短视频报道，随后新华社、人民网、光明网等主流媒体在门户网站、抖音、微博等网络平台进行转发，点击量均突破百万次。此外，钦州电视台、《钦州日报》等地方主流媒体在这一热点事件发生后迅速跟进，对事件关涉主题进行补充采访，挖掘新闻的第二落点，实现社会正能量的二次传播。这启示我们，除了移动化的传播思维，“网感”的核心指向应当是能否从人们群众的日常生活和工作中抽丝剥茧出关于人性、情感和社会的本质，进而激发社会层面的广泛“共情”。换言之，地方主流媒体应探索有格调更有“网感”，有趣味更有思想的内容生产策略，以情感共鸣激发新闻报道在社交媒体平台的裂变式传播，进而实现媒体与用户间的情感互动和精神交流。

二、技术创新提升传播效能，强化“全息”体验

技术赋能下用户的信息需求不再简单局限在信息获取层面，而是更加注重信息服务与体验效果。“全息媒体”聚焦互联网信息的数据化、智能化、移动化生产，通过数字技术的有效运用对传统新闻表达逻辑进行重构，进而实现新闻报道的多维度、全视角呈现，拓展新闻内容的表现空间。全媒体时代下的关系赋权让个体成为新闻传播网络中的关键节点，由此形成的社交网络成为新闻分发的主要渠道之一。在此背景下，地方主流媒体只有用先进技术和优质内容的创新呈现强化媒体与用户在数字空间和现实空间的社会互动，进而激活个体价值和关系网络，才能带给用户多元沉浸的信息交互体验。

（一）以平台建设为基底，实现新闻资源的高效集中

在全媒体时代，多元主体、海量内容以及复杂的舆论生态导致主流媒体在生产流程、生产模式、生产思路发生变化，由此带来内容聚合逻辑的重构。打造体系化、多功能、强有力的自有平台，实现功能架构、传播效能、生产逻辑等多个层面的资源聚合，成为解决地方主流媒体的内容供给问题的主要手段。如广西日报传媒集团破解体制机制壁垒，打造“广西云”数字平台，并以此为核心建构起集纳客户端、网站、网络平台、微视频、电视、报纸、广播等平台在内的多元立体发展的全媒体传播体系。基于互联网、云计算、大数据构架，“广西云”平台能够为全区14个设区市、111个县（市、区）媒体的采访、编辑、技术部门提供可靠稳定的平台支持及技术保障。此外，“广西云”平台能够根据用户的喜好进行用户画像的实时运算，进一步拓宽渠道视野，为用户推荐更权威优质、鲜活有趣的新闻资讯和服务功能。依托数字平台建设，地方主流媒体能够构建强大的新闻资源连接力，与省（区）市县三级联动，形成地方主流媒体“联合舰队”优势，满足用户的多维度需求，进而更好地组织群众、引导群众、服务群众、凝聚群众。

（二）以技术应用为抓手，满足用户的信息交互需求

用户需求导向下的内容价值及表达方式创新，要求地方主流媒体对新兴技术价值进行转化，使其成为内容生产理念与实践的支撑力和驱动力。特别是要熟练掌握增强现实、虚拟现实、混合现实、人工智能、全息投影等新兴技术手段，打造虚实结合的信息交互场景，带给用户沉浸式的感官体验。如获得2022年广西新闻奖融合报道类一等奖的融媒体产品《高级！广西云推出100秒平陆运河卫星实景3D动画 全景式感受世纪工程》，综合运用虚拟现实、大数据计算、3D实景建模等立体交互手段，生动呈现出平陆运河建设的整体概况与未来图景。这则融媒体报道整合航运枢纽的卫星实况图、航拍影像、三维工程效果图等资源，以动画渲染技术对平陆运河马道、企石、青年三大枢纽工程的水运航道建设情况进行直观呈现，让用户在极具趣味性和吸引力的产品交互中形成了从第一视角探秘平陆运河的沉浸体验。相对传统的文字、图片与音视频报道，沉浸式报道通过影像处理技术让现实世界和虚拟场景实现了同一时空内的多维叠加，用具象、可视化的信息呈现带给用户身临其境般的新闻体验。此类报道对技术资源及能力的要求较高，省级媒体具有相对优势，市县级媒体如何实现常态化的技术升级与应用，依然面临考验。因此，各级地方主流媒体

应立足自身的硬件资源，聚焦内容建设，强化技术应用，加强技术创新和场景建构能力，不断推出可看、可玩、可感的精品力作，进而满足用户日益多元的信息交互需求，推动主流话语的跨界传播。

三、分布协作提增生产效益，确保“全员”连接

面对“人人都有麦克风”的“全员媒体”生态，新闻传播逻辑已由需求驱动转化为需求和参与双向驱动。地方主流媒体作为当地党委政府和人民喉舌，须强化与人民群众的连接和互动，建构平等、协作、共享的传播格局，实现媒体与用户声音的同频共振。具体而言，就是要让用户在社交网络中通过自发的内容生产、传播和共享进行分布式协作，让个体的力量在关系连接中聚合、放大，以“全员媒体”形态共建网上网下同心圆。全媒体时代下的新闻内容生产已经不再完全遵循新闻媒体独立编辑、审核和发布新闻的生产流程，而是更强调通过“吸纳其他机构以及普通公民一起参与信息的筛选、组织和管理，从而成为一种多元主体的协作性新闻生产”③。

（一）新闻策展提升信息触达效果

新闻策展就是“通过策划选题，从网络平台汇集和筛选信息，对用户创造内容的二次开发并赋予意义，进而将相关新闻信息整合展示给用户的活动”④。新闻策展的核心指向在于吸引用户主动参与内容生产与信息传播。地方主流媒体可以将信息采集流程向用户开放，使媒体和用户在协商和共享的“对话”环境中完成信息的采集与加工。如在“广西云”客户端所开设的“红豆社区”版块，用户可直接上传文字、图片、视频等信息进行社交互动，还可在“问政”栏目就特定的社会议题向政府部门进行提问。此外，借助“广西号”功能，“广西云”可以聚合广西“党政企”融媒体资源，最大程度实现全区主流媒体、厅局单位、名人大V等“N”个宣传力量同频共振。在此过程中，地方主流媒体的“信息采集”逐渐被“信息管理”所代替，其在履行专业内容生产职责的同时，还肩负着策划、筛选、重组、整合等信息管理职能，以“策展人”的身份推进媒体、用户以及政府间的资源共享和价值转换。在多元主体的价值碰撞中，地方主流媒体通过传播主流思想、担当主体责任、彰显主导地位，及时回应民众关切，切实解决民生问题，进而不断提升走好网上群众路线的能力和水平。

（二）多元叙事丰富内容价值表达

互联网思维的核心就是用户思维，而媒体与用户连接的关键在于媒体能否在内容生产中为用户打造供需一致的信息体验。但由于用户专业素养的参差不齐，分布式协作生产可能忽略客观、中立、平衡等专业报道原则，模糊事实与观点，使得后真相时代的舆论生态变得更为复杂。因此，主流媒体要发挥“指南针”作用，既要服务于党和政府的中心工作，也要满足群众和社会的信息、情感需求，将社会热点与群众关注统一起来，通过与公众的协商和对话，追求传播效果和收益。获得2022年广西新闻奖国际传播类一等奖的融媒体作品《粉红天下——一碗中国米粉的逆袭》，由柳州日报社与《中国日报》联合推出。该作品聚焦柳州市螺蛳粉产业的打造与升级，以螺蛳粉这一代表性的饮食文化为切入点，打造柳州在国际传播中的城市形象。在报道方式上，这则报道大量运用“零聚焦”的跟随运动镜头拍摄，以不同国家、不同肤色的“洋面孔”的“他者”视角，生动讲述柳州螺蛳粉产业的发展故事，弘扬具有中国特色饮食文化，拉近了作品与目标受众的心理距离。作品播发后获得200多家境内外媒体纷纷转载，一周内累计阅读量超千万次，吸引大量海外用户为中国美食点赞。这启示我们，就内容生产思路而言，以人物为“锚点”讲述典型故事，通过小切口、软切口反映“硬主题”，既彰显内容生产者追求的调性，也契合了当前信息传播“短、平、快”的特征与规律，有利于用户在短时间内强化对报道对象和媒体形象的认知、认可和认同。

四、双向融合参与社会治理，推动“全效”落地

在众声喧哗的全媒体时代，地方主流媒体如何重塑自身的主导地位，进而引导舆论、推动社会进步，是其建设“全效媒体”媒体的主要目标。这就要求主流媒体尽可能集纳内容传播、网络社交、社会服务等综合功能，实现传播效果的最大化和最优化。当下传播效果的实现不仅体现在新闻的传播量和触达率上，更体现在地方媒体能否通过新闻传播推进社会治理进程，真正做到“为群众办实事”。

（一）立足舆论监督，搭建政民互联互动的沟通平台

从舆论监督的角度看，全媒体时代舆论监督的参与门槛降低，权力主体也在不断扩大，全民在场式的舆论监督成为常态。与此同时，越来越多的地方主流媒体纷纷开通网络问政平台，为公民表达权、参与权、监督权的实施提供保障，成为群众网络监督的新途径。如获得2022年广西新闻奖舆论监督类二等奖的电视问政节目《向人民承诺——电视问政》，充分发挥互联网平台信息聚合能力与电视媒体的权威发布功能，做到问政于民、问需于民、问计于民，成为当地党委政府推动工作落实、强化主体责任的强力抓手。这种“督媒联动”工作机制能够把新闻舆论监督和党委政府督查结合起来，推动民众在共享共治的逻辑中实现社会关系和谐发展。通过网络问政与媒体监督搭建政民互动的沟通平台，以解决问题为导向实现社会的善治推动，进而把人民群众从被管理的对象转换成参与社会治理的行为主体，生动体现出相信人民、依靠人民，一切为了人民的群众路线和社会治理观念。

（二）拓展社会服务，由“传”到“帮”推进社会治理

全媒体时代地方主流媒体践行群众路线的核心在于如何通过数字化平台汇聚群众诉求、听取群众意见、凝聚群众共识、化解群众矛盾。归根结底，就是要将舆论阵地建设与治国理政平台建设相结合，将媒体功能与国家治理目标相结合，通过“新闻+服务”强化地方主流媒体的社会帮扶功能，将新闻产品深度融入到社会治理中。一方面，通过打造数字化的社会生活平台为用户提供新闻资讯、就业指导、气象环保等社会民生服务，满足人民群众的日常生活需要。另一方面，可推进“新闻+商务”的在地化经济服务，以开辟民生经济专栏、搭建政企“直通车”等方式向社会公众及企事业单位提供切实所需的产业、行业动态、市场价格信息、经济政策解读等多种经济服务，发挥新闻媒介的建设性功能，努力做社会运转的协调者、经济发展的推动者、社会治理的创新者。总之，以平台为基汇聚地方政务商务资源，以服务为本与人民群众血脉相连，以帮扶为策推动社会的有序发展，是地方主流媒体深度参与社会治理的核心路径。

五、结语

群众路线是马克思主义新闻观的灵魂。深入践行全媒体时代的群众路线，是做好新时代宣传思想文化工作的必要前提，也是推进国家治理体系和治理能力现代化建设的重要保障。地方主流媒体在区域范围内具备强大的公信力与影响力，是联系党和人民群众的重要纽带。面对全媒体时代下的新形势与新挑战，地方主流媒体应该牢牢坚持“以人民为中心”的工作导向，高度重视智能化信息技术的创新应用，充分发掘用户在互联网中的支配力量，在全程、全息、全员、全效媒体建设上不断发力，持续增强宣传思想文化工作质量和效能，努力在推进

国家治理现代化实践中展现新气象新作为。

注释：

①《习近平：加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》，https://www.gov.cn/xinwen/2019-03/15/content_5374027.htm

②《中共中央办公厅 国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见〉》，https://www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm

③王敏：《从把关到策展：一项新闻生产的观念史考察》，《编辑之友》 2021年第11期。

④刘冰：《新闻策展：从内容整合展示到智能算法应用》，《中国出版》2019年第22期。

作者：广西钦州新闻传媒中心 刘宁

附件：

查重报告：

作者：

编辑：陆创大